KOMUNIKASI PEMASARAN

Konsep, Strategi, dan Implementasi di Era Digital

Abstract

Buku Komunikasi Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Implementasi di Era Digital menyajikan pemahaman komprehensif mengenai konsep dasar, perkembangan, dan peran komunikasi pemasaran dalam bisnis modern, mulai dari fondasi teoritis, evolusi pendekatan komunikasi, hingga pentingnya memahami perilaku konsumen sebagai dasar penyusunan strategi yang efektif. Buku ini menguraikan berbagai elemen dan alat komunikasi pemasaran, seperti periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan personal, yang dilengkapi dengan strategi perencanaan, pengelolaan pesan, pemilihan media, serta evaluasi efektivitas untuk membangun citra dan loyalitas pelanggan. Pada bagian akhir, buku ini menyoroti dinamika komunikasi pemasaran di era digital melalui pemanfaatan website, media sosial, SEO, email marketing, influencer, dan mobile marketing, serta mengintegrasikannya dalam kerangka Integrated Marketing Communications (IMC). Selain itu, dibahas pula metode pengukuran kinerja komunikasi berbasis metrik digital serta isu etika dan regulasi, sehingga buku ini menjadi referensi penting bagi mahasiswa, akademisi, dan praktisi dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang adaptif, inovatif, dan relevan dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen.